Конкурс открыт для школьников, студентов колледжей, техникумов и вузов РФ, а также резидентов школ креативных индустрий в возрасте от 14 до 21 года. Участники могут выступать как индивидуально, так и в составе команды своей школы, вуза или СПО — специальная командная номинация объединяет от 3 до 7 человек для совместного продвижения культурных событий.

Для участия в конкурсе необходимо зарегистрироваться в чат-боте проекта в мессенджере «МАКС» и прикрепить мотивационную заявку на участие в формате видео. После подачи заявки участники, чьи анкеты пройдут модерацию, попадут на образовательный онлайн-акселератор, где ведущие эксперты в сфере культуры расскажут о реализации проектов и создании живого и интересного контента. Далее каждый участник будет посещать учреждения культуры и рассказывать о событиях в них в своих социальных сетях — за все время проекта необходимо сделать три поста на своей страничке «Вконтакте».

15 сентября члены жюри выберут победителей. Главный приз — звание «Амбассадор Пушкинской карты», возможность бесплатно попасть в любое учреждение культуры страны в течение года, продвижение в соцсетях «ВКонтакте» и национальных проектов России, а также участие в информационной кампании по продвижению Пушкинской карты. Конкурс проходит при поддержке нацпроекта «Семья», подробности на сайте.